5. Empresario = Especulador = Explotador. (…) Nuestro país crucifica socialmente al empresario. La imagen de empresario es la de Mario Conde y no evolucionamos. No tenemos campeones. Ejemplos a los que se quiera imitar. Los creadores de Skype son heroes en su tierra. El fundador de FaceBook es dios en California. ¿Aquí? Botín es un baquero explotador y a Amancio Ortega sólo le mentan cuando hay que hacer la lista de los más ricos del mundo en vez de por su calidad empresarial.

Estoy absolutamente de acuerdo y lo he vivido en primera persona, tengo ejemplos de todos los colores. Además de suscribir palabra por palabra el párrafo de Antonio, añadiría otra cosa: en España hay una cierta obsesión, casi diría miedo a que el empresario gane dinero. Te puedes haber gastado una fortuna y empeñado personal y económicamente en montar una tienda de vinos, por ejemplo, que quien ve que vendes una botella ya piensa que te estás forrando, y si te compra una piensa lo que te habrá costado a ti esa botella y espera que le hagas descuento. Da igual que con ese margen tú tengas que pagar tropecientos gastos fijos, no puede ser justo que tú pagues a 10 lo que otro ha comprado a 8.

Disclaimer: odio los disclaimers, pero obviamente hablo de una percepción general de la sociedad y de muchos casos concretos que he encontrado. No son mayoría. No te des por aludido, si te lo preguntas, es que no va por ti.

Me preguntaba en estos días cómo se las arregla la Socieadad General de Autores y Editores (SGAE) para que cada aparición suya en los medios, que además suele ser masiva, tremendamente viral y con espacios amplios en los medios tradicionales, suponga un nuevo bocado a su reputación e incrementar el odio generalizado que produce esta institución (sin duda por sus nefastos marketing y comunicación, que a su vez se justifican porque no sienten necesidad alguna de hacerlos bien teniendo sus ingresos asegurados de antemano). Me resulta tan extraordinario que llego a pensar que es una estrategia. Deberían tener un departamento de anti comunicación, para evitar la difusión masiva de estas cosas.

La última es que reclaman 14.000 al ayuntamiento de Zalamea de la Serena por la representación popular de El alcalde de Zalamea. De cuando estudié a fondo la ley de propiedad intelectual para mi proyecto fin de carrera, creía recordar que los derechos de autor eran 70 años después de la muerte de los autores, y según la wikipedia Calderón de la Barca murió en 1681. Pero parece que la adaptación de Francisco Brines es lo que reclama la entidad de gestión, pues aunque él quiere renunciar a cobrar esos derechos en beneficio de la representación popular, la SGAE ha debido entender que si él renuncia el dinero se debería quedar en sus arcas.

En cualquier caso, sabiendo de antemano que estas cosas corren como la pólvora e indignan y movilizan a toda la comunidad internauta (y a los que leen los periódicos), igual que cuando deciden reclamar dinero por un concierto benéfico y se retractan cuando ya el daño a su imagen está hecho, podrían pensar en ello y tratar de comunicar bien los argumentos, sopesar las consecuencias, elegir el momento adecuado… pero la mezcla de dejadez y victimismo del tipo “hagamos lo que hagamos nos llamarán ladrones”, los convierte sistemáticamente en Noticia, con N mayúscula, pero nunca para que se cuenten las interesantes iniciativas de la Fundación Autor, siempre de las actuaciones más zafias, antipopulares e inoportunas. Qué malo es no tener competencia y tener la sopa boba asegurada por ley.

A los veintiséis años, mis padres ya me daban por encauzado. Había ido a la universidad a Santiago, dos años, comenzando dos carreras distintas sin aprobar ninguna asignatura. Finalmente regresé tras la negativa de mi padre a pagar una tercera matrícula. Ante su desazón, pues soñaba con un hijo licenciado, su hermano, un reconocido escultor, le aseguró que haría de mí un hombre de provecho.

No tardó mucho mi tío en ver que mis dotes artísticas brillaban por su ausencia, y terminó llevándome a la fundición donde se ocupaban de que sus esculturas de cera se convirtieran en bronce. Decía que sería con el tiempo el encargado de que sus esculturas quedaran perfectas para lucir brillantes en las plazas mayores de los más importantes municipios de Galicia. Nunca llegué a acercarme a ninguna de sus esculturas, que veía entrar de cera y salir de bronce sin tan siquiera haberlas visto suficientemente de cerca para saber lo que representaban. Él mismo había dado órdenes estrictas de que me mantuviera alejado de sus obras, lo supe años más tarde cuando durante las fiestas del pueblo el capataz de la fundición, el camarero y yo habíamos perdido la cuenta de las copas de aguardiente de hierbas. Fue así como terminé aprendiendo el oficio de soldador. Mi actividad consistía en soldar las patas de las mesas y sillas “de las que ya no se hacían” rotas tras décadas de uso.

El último viernes de cuaresma regresaba a casa durante la puesta de sol, con el cuerpo todavía ardiendo tras diez horas derritiendo metal, cuando justo antes de empujar la puerta de casa un ruido llamó mi atención del otro lado de la carretera. Cuando miré, mi incredulidad era tal que tuve por un momento la certeza de que estaba soñando. Allí, ante mis propios ojos, por la doble escalera de piedra que nunca había demostrado capacidad para soportar el peso de una persona, seis humanos con maletones de colores vivos subían con insultante naturalidad. Lo que nunca se había visto hacer a nadie lo hacían de una forma banal, riéndose a carcajadas y hablando a gritos, como queriendo hacer notar su presencia.

Me quedé paralizado. Los observé mientras subían, abrían las tres cerraduras de la puerta con tres o cuatro vueltas de llave y entraban por la estrecha puerta poniendo las aparatosas maletas de lado. Finalmente cerraron la puerta tras de sí y la Casa volvió a tener el aspecto solitario de toda mi vida. Miré a las palmeras y me pareció que habían cambiado de cara, pasando de su habitual mirada amenazante a una media sonrisa que me pareció mucho más inquietante.

Miré entonces en dirección a la casa de mis padres. Tras las ventanas, sin abrirlas, protegidos por el reflejo de la luz, observaban atónitos ellos, con nuestros familiares y algunos vecinos. Ni siquiera habían notado mi llegada.

Ese día, durante la cena, nadie comentó la llegada de aquellos coloridos visitantes a la Casa. En realidad, nadie comentó nada. Nadie se atrevió a levantar la mirada y hubo un silencio plomizo, que ni siquiera era tenso pues nadie tenía voluntad alguna de romperlo.

El primer recuerdo de mi vida es asomarme a la ventana y ver, entre los coches y camiones que pasaban a la carrera por la carretera general, aquélla que nunca debía cruzar solo, la silueta imponente a contraluz de aquella Casa majestuosa. Siempre la imaginé encantada. En su interior sólo podía haber reuniones de fantasmas entre montañas de juguetes rotos, telarañas y suelos de madera en los que faltaban trozos de tablillas por donde cualquier humano con piernas quedaría atrapado para siempre.

Nunca me atreví a acercarme ni tan siquiera a su cancela oxidada con finales en punta, en los que a buen seguro cientos de incautos habían quedado convertidos en pincho moruno. Aquellas dos palmeras que superaban la ya imponente altura de la Casa vigilaban día y noche y yo podía sentir su mirada amenazante con tan sólo pensar en ellas. Nunca había visto entrar ni salir a nadie por la puerta de la casa. Incluso llegué a pensar que no tenía mecanismo de apertura y no era más que un muro con forma de puerta. Por el jardín una vez por semana se veía trabajar a Lalo, más conocido como “el tonto del pueblo”. Recogía las hojas y la maleza con un rastrillo, lo metía todo en una bolsa y la tiraba al contenedor. Después iba al bar a pedir la paga correspondiente a esa labor, que Don Jaime, el dueño, le daba después de invitarle a beber algo. Nunca entendí por qué Don Jaime pagaba a Lalo. Con el tiempo asumí que se trataba de una limosna como otra cualquiera.

Todos los sueños que recordaba al despertar habían sucedido en aquella Casa. La mayor parte eran pesadillas en las que tenía que huir por túneles y toboganes kilométricos escapando de las garras de los personajes más diabólicos, a los que siempre faltaba algún brazo, pierna, ojo o media cabeza. Nunca se los conté a nadie. En nuestra familia jamás oí hacer referencia alguna a la Casa. Tampoco recuerdo que nadie prohibiera hablar de ella. Simplemente, no se hablaba y yo no me atrevía a preguntar. Al fin y al cabo, si no se hablaba de ella, cuando en las comidas se hacía un repaso de todos los habitantes del pueblo, sus fincas, sus tierras y sus negocios, debía existir una poderosa razón que el tiempo terminaría por contarme. Treinta y tres años después seguía con la misma incertidumbre. Posiblemente yo era sólo un eslabón más de una cadena centenaria en la que generación tras generación nadie se atrevía a mencionar la Casa y tampoco sabía por qué no la mencionaban los demás.

Fue así como crecí siempre bajo la atenta mirada de aquellas dos monstruosas palmeras. Me sentía vigilado. Fui siempre el mejor estudiante del colegio por miedo a que ellas tomaran represalias contra mí si no cumplía con mi obligación. Temía que de su tronco infinito salieran dos gigantescos brazos articulados que me cogieran por el cuello, me metieran en la Casa por la chimenea y nunca más pudiera salir de allí. Si siempre fui un ejemplo de educación, de predisposición con los demás, de esfuerzo y de aplicación, no fue por mis padres, ni por el maestro Don Nicasio, ni por una genética distinta de la de mis hermanos. Fue por el respeto que me infundía la mirada inquisidora de aquellas dos palmeras.

El ponente de este mes de Julio era Alejandro Suárez, al que conozco y sigo hace poco, especialmente a raíz de su aventura con Yes.fm. El el Consejero Delegado del grupo Publispain y la red de blogs Ocionetworks, todo ellos proyectos ambiciosos e interesantes dentro del mundo de las TIC y de Internet.

Sin embargo, Alejandro me  (¿nos?) sorprendió dedicando su ponencia a un proyecto que aún no se ha lanzado, Genolab, que ofrecerá a finales de año un servicio de análisis genético a partir de una muestra de saliva. Dicho análisis determina una mayor propensión a ciertas enfermedades, metabolizar determinadas sustancias o vitaminas, y otra serie de factores en los que incidiendo se puede tener una mejor calidad de vida. También puede decirte cosas que simplemente te amarguen la existencia pues no se puede hacer nada contra ellas (Cáncer de Pancreas, etc), de hecho una de la claves es si la gente quiere o no tener esta información o prefiere vivir en la felicidad de la ignorancia. En este sentido Alejandro comentó que quienes no quieren saber sus resultados sí quieren saber los de sus hijos. En cualquier caso parece claro que el potencial es grande en cuanto a número de personas interesadas en realizarse el análisis (habló de conseguir un millón de perfiles genéticos). Existen proyectos similares (creo recordar que dijo cuatro) fuera de España como 23andme.com o decodeme.com (que identificó como el principal potencial competidor).

El test en sí no es el modelo de negocio, pues se hace una vez en la vida y aunque tendrá un precio de unos 200-300€ no es un generador de ingresos recurrentes a largo plazo, e incluso se plantean subvencionarlo parcialmente para conseguir la masa crítica de usuarios. El modelo se fundamenta en conseguir una gigantesca base de datos de adn’s, ofrecer servicios de información personalizada para cada persona o perfil genético (que derive en una medicina personalizada a la carta) y servir de plataforma de investigación para mejorar el conocimiento de la relación entre los genes y las enfermedades desarrolladas.

Una de las claves del proyecto es la privacidad y la protección de datos. Son datos del máximo nivel de seguridad para la LOPD (nivel 3) y al almacenar no sólo el resultado si no también la muestra de saliva, tendrán que ofrecer las máximas garantías al respecto, y aún así, seguro que generará recelo, al menos en primera instancia. Como todo lo nuevo.

Alejandro mostró su propio análisis (en el que como curiosidad comentó que le “avisó” de tener tendencia a tener gota, cuando ha tenido ya múltiples ataques… y de haberlo sabido a tiempo podría haberlos evitado) y sorteó entre los asistentes un test. Como suele suceder (no conozco a nadie con más suerte que yo para los sorteos), fui el ganador, así que en los próximos días mandaré por correo la muestra y el cuestionario-autorización que me facilitó. Y no, no creo que escriba un post sobre el resultado. Bueno, ya veremos.

También hablan de ello en:

Loogic

FranciscoCarrero.com

Creo que merece la pena comentar el Twitter Taste Live. La idea es simple y genial: catar los mismos vinos en diferentes lugares y compartir todos sus impresiones vía twitter (con la etiqueta #ttl)

En Madrid el evento lo albergó la sala de catas y eventos de Vinarium (mi tienda de vinos). Fue divertido e interesante vinícola y tecnológicamente. Además hubo retransmisión en directo por Vinustv.

Mauro, que fue uno de los asistentes, hizo como no las mejores fotos.

En Vinus ahora han publicado además un reportaje combinando imágenes de Madrid y Barcelona y entrevistas con diferentes personajes (entre los que, por suerte , no me incluyo, que bastante poco me gusto en las imágenes tomadas durante el evento).  Aquí lo tenéis.

Como publica Fernando Polo en el blog de Territorio Creativo, un estudio revela que Twitter es la plataforma que mejor deberían manejar las marcas comerciales. El resultado me parece un tanto exagerado (veo mucho más relevante Facebook) y posiblemente marcado por el “gap” entre lo que hacen y lo que podrían o deberían hacer (lo veo casi como la respuesta a “en qué plataforma están las empresas más lejos de dónde podrían estar”). Pero ahí queda la encuesta (a usuarios de Linkedin) y el resultado es significativo: twitter está ya en la mente de la gente “normal”.

También es relevante el estudio que Prnoticias (pdf) ha hecho entre usuarios de twitter enfocado en los usos comerciales.

Sin embargo, en el camino en moto desde casa hasta distrito C (en la moto sólo puedo pensar y escuchar música, lo que hace que esos breves trayectos de 15 minutos sean de los pocos momentos en los que uno no está engullido por la vorágine de los to-do’s y aproveche para reflexionar un poco) me he preguntado si no tendrán ya un plan de marketing perfectamente estructurado y ejecutado. El posicionamiento sería ser odiados. La estrategia, tocar todas las fibras sensibles de la gente: su bolsillo, las bodas, los conciertos, e incluso, las enfermedades. Momentos en los que las emociones están a flor de piel, los de mayor disfrute y los de mayor dolor, miedo o incertidumbre.

Me parece un monumento a la bajeza humana que no se tenga la sensibilidad de renunciar a esos asquerosos 5.000€ que para la familia son muy importantes. Es más, qué gran oportunidad perdida para haber, desde el principio, comunicado que ellos también donaban su parte. Tal vez lo hagan ahora pero ya será tarde, una vez más, porque el odio ya se ha sembrado y esparcido por la red. Por la red de las personas.

Enfermedad de Alexander en la Wikipedia

Para ayudar a Juanma

Lo curioso es que parece que la estrategia de negocio es ésa, la persecución, cerrar webs o redes p2p, etc. Pero la pregunta es ¿y cuál es el nuevo modelo de negocio? Porque no creo que las multas y el reparto del canon den ni para pagar la gasolina de los coches que tenían los ejecutivos en la industria discográfica cuando se vendían cds a mansalva.

Y más curioso todavía, ¿no estamos en el mismo punto que cuando se cerró Napster en julio de 2001? (por cierto, casualmente justo cuando nació mi web de música independiente PopMadrid.com que entonces vendía CDs). En todo este tiempo parece que están encerrados en sus oficinas esperando que pase el chaparrón, pero parece que se olvidan de proponer alternativas a los usuarios. Si la realidad de la que se parte es que están descargando a voluntad, gratuitamente y sin restricciones, habrá que proponer un modelo en el que se descargue a voluntad, sin restricciones y pagando, o generando ingresos paralelos.

Sigo pensando que la gente está más dispuesta a pagar por la música de lo que se quiere hacer ver, como se vio en los comentarios de la pequeña encuesta que hice aquí, en PopMadrid y que Antonio Ortiz trasladó también a su blog. Pero tiene que ser fácil de utilizar, sin ese invento anacrónico llamado drm y con un precio razonable (10€ al mes es mi propuesta). Porque un precio razonable multiplicado por muchos usuarios da mucho dinero.

En lo relativo a Telefónica / Terra, dejó algunas frases interesantes:

• mostró cierta satisfacción por haber puesto en marcha dos proyectos “de éxito relativo”, Pixbox y TerraTV.
• llegó a Terra por ser el fundador de Invertia, que según dijo les vendió muy mal.
• en Telefónica hay mucho más dinero, pero todo es mucho más caro
• en las empresas grandes no se les dice que no a los pequeños que vienen a proponer algo, se estira el chicle en forma de reuniones y reuniones y se deja morir el tema. con honestidad, venía a decir que ahora sufre ese comportamiento que él mismo tenía cuando estaba del otro lado de la mesa.
• y la gran perla “Terra es la historia de un fracaso”, haciendo hincapié en que en Terra estaban muchos de los mejores profesionales del sector, pero no les dejaron trabajar.

Sobre su nuevo proyecto, Tooio, que ofrece servicios de geolocalización, comentó que su fuerza es el mercado local “hay ciertas cosas que son locales”, con acciones interesantes como localizar las diferentes procesiones en Sevilla o los toros en los encierros de los San Fermines, en los que Google no va a entrar “al menos en unos años”.

Tienen un primer objetivo de 20.000 usuarios de los cuales 2.000 sean activos diariamente. Como curiosidad, comentó que el nombre le gusta porque tiene dos oes seguidas, como google, facebook, kelkoo, yahoo y otros nombres de éxito (yo le dije loogic a Javier que estaba a mi lado), como si fuera una especie de superstición.

Su visión general del mundo del emprendedor me transmitió por momentos cierto pesimismo, sobretodo al principio de su charla, comentando que son muchas las dificultades, diariamente aparecen problemas nuevos, insistiendo en la importancia de seleccionar los socios (interpreté que había tenido o estaba teniendo problemas con socios, ¿quién no?)… no es nada nuevo pues como dijo Varsavsky “Ser emprendedor es una sucesión de pequeños fracasos”, pero en eventos como Iniciador normalmente los ponentes son menos realistas, o crudos. También dijo que tal vez se lo hubiera pensado mejor antes de salir de Terra si hubiera salido que venía esta crisis.

Habló de la importancia de considerar a los socios los dueños y no “esos señores que vienen a molestarme”, no olvidar que son los dueños de la empresa y que tienen derecho a tomar decisiones. Me gustó su ímpetu insistiendo en que hay que hacer las cosas en equipo, con socios, y lo enriquecedor que es tenerlos y más cuando te llevan la contraria. Yo en general me acerco mucho a la gente que me dice aspectos negativos de lo que hago de forma constructiva, pues considero que decírtelo es un esfuerzo extra que merece ser valorado, frente al elogio fácil y la palmadita gratuita.