Estoy en una fase de reflexión, personal y profesional, sobre la música, su futuro como industria, el modelo de negocio en el que acabará existiendo y las consecuencias que tendrá éste.
Algunas reflexiones:
- La gente quiere música. Lo dicen los datos: venta de mp4, número de usuarios de emule, número de canciones descargadas, asistentes a festivales, usuarios de lastfm, yesfm o rockolafm… Por tanto hay negocio. No tengo ninguna duda. Y un negocio muy grande. Otra cosa bien distinta es que haya el negocio que han tenido hasta ahora las majors. Ese negocio ha muerto, el cd ha muerto, y lo mejor que podrían hacer es cerrar sus fastuosas oficinas y comenzar desde cero montando “discográficas” en garajes hasta dar con la fórmula. Y además, soy drástico en este aspecto: salvo contadísimas excepciones (como parece ser Kiko Fuentes por ejemplo) no vale casi nadie para reciclarse a esta nueva realidad. Viven en una nube, siguen mirando con asombro la caida de las ventas del cd (que en mi opinión a estas alturas deberían formar parte de los ingresos extraordinarios), y tratan con una asombrosa superioridad cualquier propuesta que venga del mundo online, piden cantidades desorbitadas y no están dispuestos a apostar y aprender. Pero tranquilos: si Mahoma no va a la montaña, la montaña irá a Mahoma. Y tarde o temprano tendrán que dejar de hacer las cuentas en modo “cuánto dejo de ingresar respecto a lo que ingresaba antes”. Por esto, fundamentalmente, es por lo que pienso que los que vienen del modelo anterior no pueden construir el modelo nuevo, porque tienen que empezar por renunciar a sus despachos, coches de empresa y viajes en primera clase para ver a artistas en la zona vip, y nadie está preparado para eso. Y porque han tenido más de 10 años para hacerlo y no lo han hecho. Es mucho más fácil que empiece gente nueva desde abajo.
- El (dichoso) DRM. Lo comenté en el post que Alejandro Suárez dedicó al tema, a petición suya. Cada día que pasa existiendo el DRM es un día más en el que se pierde la oportunidad de hacer negocio con la música online. Si apareciera hoy la música online, podríamos pensar en música con DRM, que luego pasaría a ser crackeado hasta desaparecer, un poco como pasó con el CD cuando al principio no había grabadoras y luego las tenían unos pocos. Pero señores, es que llegan a una mesa donde ya se han jugado las dos primeras vacas y tres juegos de la partida. Y ahora el análisis es otro: ya existen las redes p2p, la gente ya las usa, y mucho, y se baja de todo, gratis, sin limitaciones. Si lo que se pretende es dar menos y pagando en lugar de gratis, es mejor quedarse en casa o cerrar el/los chiringuitos. La música sin DRM ya es una realidad, un estándar, que simplemente hay que asumir. Y aunque hay noticias de movimientos en este sentido, casi en modo de prueba, es irritante que no se quiten la venda de los ojos directamente.
- La gran pregunta: ¿pagará la gente por la música? Mi opinión: SÍ. Y no hablo de donativos. Hablo de que es razonable pagar por un servicio, igual que pagamos por el adsl, incluso aunque el vecino tenga wifi. Pero el listón está claro: el servicio, como mínimo, tiene que ser el que hay ahora gratis. ¿El precio? Eso es otra historia. Mi teoría es que un servicio de suscripción de 60€ al año (lo que costaban 4 cds) sin restricciones y con un catálogo como el que puede tener ahora mismo Pixbox, podría alcanzar los 300.000 usuarios en menos de 2 años (18M€ / año). Pero como es una pura incógnita, lo mejor es ver las opiniones de todo el mundo, y las que hay a continuación son muy interesantes.
Para saber un poco más de la opinión general sobre estos temas, planteo a todo el que quiera contestar (en los comentarios o en su blog) el siguiente cuestionario:
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
Para romper el hielo, le pasé el cuestionario (como ya ha adelantado Antonio Ortiz) a una serie de bloggers de referencia (mía) para saber su opinión. Y los resultados son sorprendentes, o deberían serlo, para todos los que afirman que nadie va a pagar por la música e imploran a que el gobierno penalice el p2p como único recurso. Éstas son las respuestas que he recibido a día de hoy:
Javier Martín (Loogic):
1) Aún no, pero no lo descarto.
2) 10 euros/mes sin ningún tipo de restricciones.
3) Por una canción 0, por un album 1 euro. Soy de la opinión que es mejor vender 1 millón de albumes a 1 euros que 100.000 a 10 euros.
4) Seguridad y facilidad de uso.
Juan Luis Hortelano (Tecnorantes):
1) Si he pagado. No tanto como las discograficas quisieran, aunque seguramente mas de la media.Sigo comprando mas musica en formato fisico….clasicon que es uno 
2) Si no hubiese DRM, pues seguramente por mi perfil sobre 10€/mes estaria bien. Tampoco sale tanta musica que me interese. Supongo que es como todo, hay gente que se baja de emule todo lo que pilla, aunque luego no lo escucha. Si pagas una tarifa plana puedes tener al principio la idea de bajarte todo lo que puedas, pero a la larga esa conducta se normaliza y la gran mayoria acaba haciendo un uso normal de estas cosas. Tienes el ejemplo del ADSL…
3) max 1€ y 6-8€ para los albumes. Sin DRM
4) Por este orden : proteccion (vamos, que no lleve DRM ), precio, catalogo, comodidad/facilidad de uso
La proteccion en el caso de Pixbox está capando el acceso a clientes que usan hardware no compatible, ya lo sabeis de sobra… Y justamente creo que los usuarios de Ipod son los mas propensos a pagar.
Juan Domínguez ¿Quién es Juan?:
1) si, y lo seguiré haciendo. Creo que la gente pagará aunque la mejor fórmula será aquella por la que parezca que no lo haga (tipo tarifa plana de adsl + música, Iphone con x euros en itunes, etc)
2) No lo sé. No me gusta pagar por cosas que no uso, y esto tiene que ver con lo que respondo en la siguiente pregunta, porque me he bajado muchas cosas que nunca voy a volver a escuchar y por las que me alegro mucho de no haber pagado
3) Pagaría en torno a 0,3 - 0,5 euros por canciones que me gusten mucho y que vaya a escuchar a menudo. No volveré a pagar por un álbum, si puedo evitarlo. Necesitaría que la manera de bajarlo y usarlo sea tan amplia como las que me bajo por la cara. Sin embargo no me importaría tener un sistema en el que me pueda bajar todo, las que no escuche se borren solas y se me cobre por lo que si use. O a lo mejor no, yo qué sé
4) Facilidad de búqueda, garantías de calidad y de que no pasa como en los p2p que a veces las cosas no son lo que dicen ser, y un sistema como pandora para aprender sin tener que trabajar. Soy muy vago.
Juan Luis Polo, eTc
1) Yo sí he pagado en la web de iTunes; me da que hay mucha gente pagando.
2)no lo tengo claro: pagaría bajo demanda, no por suscripción
3) máximo 0,90 € y por un album 5€
4) calidad y facilidad de búsqueda
Antonio Ortiz, error500
1) Sí, alguna vez. Pago más por servicios (Last.fm) que por el producto en sí. En cuanto a la gente, creo que depende del valor que le estemos dando (ver resto de respuestas)
2) no más de 5 euros. Exigiría ubicuidad, mi música en cualquier sitio desde el móvil
3) Uf, depende. Si es por una canción en el momento en que yo diga y desde el dispositiva que yo tenga, de forma instantánea y con un catálogo completo, podría pagar. En otro caso, no.
4) Al igual que el emule, tenerlo todo. Al contrario que él, ubicuidad (tenerlo todo desde donde yo quiera, sobre todo desde el móvil), inmediatez (esta es fácil) y servicios de valor añadido (ej, last.fm). Al final se trata de dar mucho más valor para justificar el cobro
Antonio Mas, Trabajar sin conexión
1) No he pagado nunca.Creo que si pagaré en el futuro pero en formato suscripción o tarifa plana.
2) Entre 5 y 20 euros.
3) Jamás pagaré por canción o tema. No quiero tener que estar pendiente de si gasto mucho o poco. Tarifa plana ya.
4) Tarifa plana a precio razonable donde se pelee por el catálogo disponible.
Respondo a las preguntas:
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
CDs no compro desde hace 8 años si es que alguna vez compré. No he pagado canciones en Internet, y no creo que pague por canción. Sí creo que la gente pagará por tarifa plana sin DRM.
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
Tiene que ser sin DRM, si no, no me sirve. Unos 5€ (soy estudiante). Aunque no sé, porque yo funciona por rachas, algunas semanas descargo nueva musica y otras muchas nada de nada.
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
Si no encuentro la canción, pues 20 céntimos sin DRM por ejemplo.
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
Facilidad de uso y música sin DRM para poder reproducir la música en cualquier gadget.
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Como estoy por Chicago no puedo entrar en Pixbox. Y que sólo funcione en Windows, mal mal… Ya tengo que encender el emulador, coger un proxy; qué complicado…
Luis dile a tus jefes en Telefonica que se dejen de chorradas, que les sobra la pasta, y que se paguen un esudio de mercado como hace todo el mundo. Que tu el primero sabes lo que cuesta un buen estudio de mercado y el valor que tiene para hacer negocio.
Personalmente creo que el mejor modelo de negocio es el de itunes. Lo triste es que Apple necesita itunes para vender mas ipods no por que gane dinero con la musica
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
Sí; cuando no encontraba la canción/álbum en el emule o similar. No está todo en emule. En cuanto a si la gente pagará algún día, creo que una mayoría no lo hará mientras tenga lo más comercial en el p2p (y lo que más se venda, que implícitamente quiere decir que es lo que la mayoría escucha, siempre estará en p2p).
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
10 euros. Bajarme en mejores condiciones que los servicios p2p un catálogo más amplio que el que ofrecen éstos. Es decir, no estar dos días para bajarme un disco raro que no tiene ni el TAto.
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
0,5 y 3 euros. Las mismas condiciones que en 2
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
Mejores condiciones de descarga. En emule te bajas mucha mierda sin querer.
Muy buena reflexión; ahí van mis respuestas:
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
Sí, he pagado, en multitud de sitios (iTunes, Sony Connect, Sharkbyte, Pixbox…) y en todas las ocasiones para probar el servicio. Todavía no he encontrado ninguno que satisfaga mis necesidades. Estoy seguro que empezaré a pagar regularmente el día que no encuentre el álbum que yo quiero en formato CD. La gente terminará pagando, pero hace falta que confluya una oferta interesante con una mentalización de que los fonogramas cuestan dinero.
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
Pagaría entre 15-25 euros y exigiría que estuviese libre de DRM, sin pérdida de sonido y con tanta información como en formato CD.
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
Por una canción no pagaría más de 0.30-0.50 €, por un álbum no más de 6 euros y lo haría porque no estuviese en formato CD.
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
Conciencia de que la música de la que disfrutan ha costado dinero y tiempo crearse, facilidad de uso, amplitud de catálogo y no tener restricciones ni tecnológicas ni territoriales.
Un saludo
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
Sí compro con cierta frecuencia en iTunes, y me gusta. Y creo que la gente pagaría más si fuera por suscripción mensual.
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
10 Euros sin restricciones. No creo que habiendo libertad la gente se dedique a acumular por acumular en cd’s dvd’s o discos duros. Es mejor tener la suscripción e ir bajando lo que quieres en cada momento, sin miedo a que puedas perderlo y tengas que volver a pagar por ello como pasa ahora mismo en iTunes.
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
Entre 0,5 y 1 € por canción y entre 5 y 8 € por álbum. No creo que todo vale igual, de ahí la horquilla. Pero siempre sin restricciones.
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
Probablemente el hecho de no tener restricciones que es ahora por lo que triunfan las redes p2p. A veces me resulta más sencillo y rápido buscar una canción en Internet que buscarla en mi cdteca, y si tengo un servicio que a fin de cuentas sería como una biblioteca virtual estaría encanta de pagar por él.
Luis, te cuento:
1- ¿Has pagado alguna vez por música en formato digital? ¿Crees que pagarás algún día? ¿Crees que la gente pagará algún día?
He pagado, pago y pagaré. La gente está pagando ya, no hay más que ver las cifras de Apple http://www.apple.com/pr/library/2008/06/19itunes.html
2- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar mensualmente por una suscripción de descarga de música y qué exigirías para hacerlo?
Estoy pagando actualmente los 10 euros al mes del servicio de Nokia Music Store - Streaming ilimitado con el que puedes escuchar todo su catálogo: http://www.nokia.es/A41198488#tip_36
De momento estoy relativamente contento. La radio con la música que yo quiero cuando yo quiero por 10 euros al mes. Eso sí, tengo que estar conectado a un PC (de momento no funciona con el móvil).
Me gustaría que Nokia tuviera un detalle con los que nos gastamos el dinerillo al mes y que nos rebajara las compras de canciones (1,5 euros) y las de álbumes (10 euros) a la mitad, por ejemplo. Sería un incentivo para comprar y para suscribirte.
3- ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una canción en formato digital? ¿por un álbum? ¿qué exigirías para hacerlo?
Creo que lo he contestado en la anterior
4- ¿Cuáles crees que serían los atributos diferenciales (si alguno) de una plataforma de descarga de música para que los usuarios optaran por ella en lugar de emule, etc?
No sé si conoces http://www.magnatune.com es una tienda/discográfica en la que yo he comprado alguna vez música. Se diferencia del resto de las tiendas/discográficas en que la pasta que les dejas va directamente al autor de la canción al 50% con Magnatune. Es decir, nada de intermediarios, SGAEs, discográficas al uso, etc. La mitad del dinero que pagas sabes que va para el artista, no como cuando compras en el CInglés por ejemplo que no tienes ni ideas de cuánto le estás dejando a tu artista favorito pero sabes que no pasa del 15% como mucho.
Pero es que además, cuando vas a la opción de pagar ¡sorpresa! pagas lo que a ti te parece, te dan varias opciones de cantidades para elegir (mínimo de 5$/4€)y, eso sí, previamente te han dejado escuchar el catálogo entero de Magnatunes sin coste y las canciones ENTERAS para que elijas bien y sepas realmente si te gusta o no. Por último, las canciones NO, repito, NO tienen DRM, te las puedes descargar cuando quieras las veces que quieras, compartir enviar reenviar, etc. Eso sí, no os esperéis encontrar el último disco de Madonna, pero se está haciendo un hueco con algunos autores e intérpretes de música clásica que no está nada mal.
http://www.magnatune.com/info/model
Saludos
Nacho